家电用电热元件应用广,咖啡机领域成新热点

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 于璇,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

电热元件广泛被应用于家电产品中,是不少家电产品的核心配件或重要配件,其可靠性和性能指标对整机产品影响重大。由于不同家电产品的成熟度和普及度不尽相同,电热元件对相关产品领域的开拓基本与整机市场的发展同步。2019年,在巩固成熟应用领域的同时,电热元件企业正在配合整机企业为新兴家电品类需求的增长提供支撑。

咖啡机:商用先行,家用潜力大
与往年不同,电热元件企业在今年的采访中频繁提到“咖啡机”。杭州佐帕斯工业有限公司董事总经理崔景潭表示,公司的咖啡机业务实现大幅增长,增长主要来自意式咖啡机的升级换代。
咖啡“平权”带动了中国咖啡文化的发展,在瑞幸咖啡等新晋企业的拉动下,商用咖啡机的市场需求更是陡然增长。商用咖啡机市场的先行,让电热元件企业对家用咖啡机的市场前景分外期待。目前,家用咖啡机内销市场还没有较为权威的数据统计,但是有据可查的进口数据同样可以说明问题。海关数据显示,2019年前5个月,咖啡机进口量为11.64万台,同比增长35.3%。这说明越来越多的企业开始布局中国家用咖啡机市场,既有博西家电等家电企业,其中也有包括雀巢在内的跨界巨头。
贝克电热科技(深圳)有限公司市场营销总监李跃平告诉《电器》记者,贝克在咖啡机应用领域的拓展成绩显著,2018年至今业务实现了快速增长,目前这一市场的竞争较前几年更加激烈。咖啡机用电加热器同样是东方电热在小家电领域重点拓展的方向之一。
电热元件领军企业正在积极布局这一领域,拓展咖啡机领域的客户。据《电器》记者了解,中国是咖啡机出口大国,一些电热元件企业之前主要是为出口咖啡机制造企业做配套工作,近年来国内市场需求稳步提升,但量级仍无法与出口产品相提并论。

厨房电器:尚待深度开发
相比应用非常成熟的空调和电热水器,如今厨房电器已经成为不少电热元件企业布局的重点。受累于烟灶市场规模下行,厨房电器行业发展遇到了一些困难,但由于应用电热元件的厨电产品主要集中在新兴领域,厨电市场的不振并没有影响到电热元件企业拓展厨电领域的热情。据了解,厨房场景下的多种电器,都需要配备电热元件,除了上文提到的咖啡机外,还包括正在普及中的电烤箱、洗碗机等产品,包括对中国消费者而言比较陌生的电灶、暖碟机等设备,以及层出不穷的各类具备加热功能的厨房小家电。
李跃平表示,贝克电烤箱用产品的销售情况很好,增幅超过25%,是公司今年的业务亮点,这主要受益于三星和伊莱克斯两家企业亚太地区工厂需求的增长。奥维云网数据显示,2019年第一季度,电烤箱国内市场销售额同比增长8.8%,成为低迷的市场背景下为数不多的正向增长行业。受益于内外销整机市场的共同拉动,电烤箱用电热元件,交出了比较理想的成绩单。
洗碗机本是电热元件企业寄予厚望的新兴领域。在前几年的采访中,不少电热元件企业都透露出正在研发或已经布局洗碗机用产品的信息。今年再谈起洗碗机时,企业的热情明显有所回落。奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1~5月,洗碗机线上市场销量为21.2万台,同比增长23.1%;线下市场销量为23万台,同比增长17.6%。虽然这一增速领涨了家电全行业,但是与两年前三位数的增速相比,远不及预期。恒美有关负责人表示,洗碗机市场还需要继续培育,翻倍暴增的情况可能不会再出现,但是洗碗机领域的应用潜力非常大。
对于电热元件行业而言,厨房电器正处于成长期,可供拓展的空间非常大。崔景潭表示,与欧美等发达地区相比,中国的厨房电器数量并不高,电烤箱、洗碗机、咖啡机领域都蕴含着新的发展机会。

空调:前景难料
2016~2019年,空调行业一直处于渠道库存高企的状态,对于空调用产品的需求预测也成为电热元件企业每年的必修课。2016年上半年空调企业生产的短暂停滞,曾让不少电热元件企业心惊胆战,而如今经过几年的调整,以空调用产品为主营业务的电热元件企业多已适应了这种节奏。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年前5个月,空调零售量为2358.3万台,同比增长0.7%;零售额为819.6亿元,同比下降1.1%。有电热元件企业负责人坦言:“今年前5个月空调企业的订单还是比较正常的,但是进入6月后,订单量下降了约10%。”对于这样的下降,他们似乎已经适应了空调企业的生产节奏。
空调是东方电热在家电领域重要的产品业务。2018年,东方电热空调用电加热器业务的营业收入为9.79亿元,同比增长13.78%,占总营业收入的比重为43.73%;毛利率为21.85%,同比增长4.79%。谈及增长原因,东方电热认为,与大客户开展深入合作,让公司的市场占有率进一步提升,空调用电加热器大客户销售进一步上升,格力、美的、海尔等前五名客户的销售收入同比增长26.40%。
事实上,在不少电热元件企业负责人看来,空调用产品的市场并不好做,产业集中度比较高,排名靠前的几家大型空调企业都有着较强的议价能力和较长的账期。有企业人士透露说:“2018年年底竞标时,电热元件企业间的价格竞争已经非常惨烈了。大家都不希望丢掉原有的市场份额,只好不挣钱,先拿单。”同时,空调用电热元件为非标产品,想要通过制造与改造实现效率提升和成本控制的难度比较大。再加上近年来高企的渠道库存,总让人不免产生一些忧虑。
恒美有关负责人表示,空调用产品的需求规模比较稳定,配套企业普遍对库存压力已经有预期。“像空调这类的民品用电热元件,虽然整体需求增长走势不及前几年,但是与大起大落的汽车用产品相比,表现还是不错的。”
基于这样的判断,不少电热元件企业选择在尽量保住手中的空调市场份额同时,降低空调业务的整体占比,防范可能发生的风险。

电热水器:整体平稳
作为电热元件的用量大户之一,电热水器近两年的需求一直保持平稳。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1~5月,电热水器销量规模为914.3万台,同比下降0.3%;销售额规模为120.2亿元,同比下降10.7%。《电器》记者了解到,电热水器行业在今年第一季度有着非常好的增长表现,但是随后的两个月,增速开始回落。更为重要的是,电热水器今年出现低价竞争的情况,在刚刚过去的“618”中,不足千元的电热水器成为平台促销的爆款。
“表面上看,电热水器的销量基本与去年持平,对配套企业来说,生产将因此得以延续。但是,销售额同比大幅下降,说明整机企业卖的多是低端产品。”某不愿具名的电热元件企业负责人担忧地说,“如果整机企业的注意力在以低端机型抢占市场份额上,势必会挤压整机企业采购高端电加热管的需求。我感觉现在有点像回到了90年代,企业又开始非常注重性价比,强调成本控制。”
比较而言,热泵用电加热管的发展情况要优于电热水器。李跃平表示,贝克为“煤改电”研发的全套加热系统,依旧是2019年公司业务的增长亮点。

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